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La modernización de la nostalgia norteña
En el norte de México, el desayuno del domingo es sagrado. Ya sea para curar la "cruda" o para reunir a la familia, la búsqueda es siempre la misma: sabor auténtico y reconfortante. Sin embargo, el mercado de delivery suele ser frío y estandarizado.
El insight: el usuario no quiere "comida rápida", quiere "comida de casa" puesta en su mesa. Por ello diseñé pensando en la calidez de una "Doñita de Rancho": esa figura matriarcal que no escatima en porciones ni en cariño.
El reto principal fue visual: ¿cómo representar la cocina regional mexicana sin caer en la caricatura del sombrero y el sarape?
El objetivo: crear una identidad que honrara las raíces de Nuevo León y la receta familiar heredada, pero con una ejecución visual fresca y disruptiva que destacara en las aplicaciones de delivery.
La solución gráfica nació de fusionar dos íconos en un solo símbolo geométrico: el molcajete, símbolo universal de la salsa y el proceso artesanal ("hecho a mano").
El Cerro de la Silla: el hito geográfico inconfundible de Monterrey. El isotipo dibuja la "montaña" de comida dentro del molcajete sugiriendo sutilmente la silueta del cerro — una metáfora visual poderosa: la región está en el plato.
Tipografía condensada tipo slab que evoca los rótulos pintados a mano de las fondas norteñas, combinada con el isotipo del molcajete/cerro y un descriptor claro: "Cocina Regional".
La identidad se llevó a material promocional de campaña y a merchandising de marca, manteniendo el tono cálido y directo en cada aplicación.
Splash de marca, feed de "receta del día" y detalle de producto con contenido nutrimental — todo bajo la misma calidez visual.
Diseño marca y producto con la misma exigencia en cada proyecto. Conversemos.
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