Clic fuera de la imagen o ESC para cerrar
Elevando el estándar técnico en la renta de maquinaria — de la identidad de marca a la plataforma digital.
Octubre 2023 · Rediseño de identidad
Maquirent operaba en un sector altamente competitivo donde la confianza es la moneda de cambio. Sin embargo, la empresa enfrentaba una crisis de percepción: carecían de un símbolo formal y su identidad visual se percibía improvisada.
El Insight: Los clientes (ingenieros y jefes de obra) no solo rentan una máquina; rentan la seguridad de que la obra no se detendrá. La marca anterior no transmitía esa garantía.
El objetivo estratégico fue reposicionar la marca. Debíamos dejar atrás la percepción de "proveedor informal" para convertirnos en el "Experto Técnico".
El reto de diseño: ¿Cómo proyectar formalidad y precisión de ingeniería cuando el cliente exige mantener los códigos visuales saturados de la industria (amarillo/negro y estética ruda)?
Para resolver la ecuación Rudeza + Formalidad, me alejé de las ilustraciones complejas y me enfoqué en la geometría pura.
La solución gráfica: un monograma pictográfico que sirviera como abreviatura y escudo a la vez — una fusión entre el nombre y la figura de una excavadora. El color comunica "precaución y construcción"; la geometría limpia comunica "orden, estructura y profesionalismo".
Un isotipo capaz de vivir con dignidad tanto en una tarjeta de presentación de un director como en el costado de una excavadora cubierta de lodo.
De la papelería corporativa al uniforme en piso de obra — la marca se sostiene en cualquier contexto.
Diciembre 2025 · Diseño de producto (proyecto en curso)
El sitio web anterior de Maquirent sufría de obsolescencia tecnológica: navegación compleja y una adaptabilidad móvil deficiente.
El insight de usuario: nuestro usuario principal (el ingeniero o jefe de obra) rara vez está frente a una computadora de escritorio. Está en el campo, con mala señal, usando su celular y con prisa.
En lugar de facilitar la operación, obligaba al usuario a hacer zoom, buscar infinitamente y llamar por teléfono. Era necesario agilizar el proceso de renta y venta de refacciones.
La estrategia se definió bajo una premisa clara: "Mobile First". Aunque es un sitio web, se diseñó pensando en que tiene el potencial de convertirse en una app nativa (PWA) en el futuro.
El reto: gestionar un catálogo dinámico y extenso (desde tornillos hasta excavadoras) sin que la interfaz se sintiera abrumadora en una pantalla pequeña.
Para la estructura, aplicamos la Ley de Jakob: los usuarios prefieren que tu sitio funcione de la misma manera que los sitios que ya conocen.
Patrones conocidos: no reinventamos la rueda en la ficha de producto. Adoptamos la arquitectura de información estandarizada de gigantes como Amazon o Mercado Libre — el usuario ya sabe instintivamente dónde está el precio, la descripción y los botones de acción.
La interfaz visual es la materialización directa del rediseño de marca realizado previamente.
Sistema de color: utilicé el contraste amarillo/negro de manera funcional. El amarillo no es decorativo, es una señal de acción (CTA) para los botones de cotización y compra. Se implementó un modo oscuro para asegurar la visibilidad incluso bajo la luz del sol en exteriores.
Home → Categoría → Detalle de producto → Cotización → Perfil / Mis cotizaciones, con registro e inicio de sesión integrados al mismo flujo mobile-first.
Este es un proyecto vivo. Adoptamos una metodología de desarrollo por sprints.
Estatus actual: Sprint 1, enfocado en pulir la experiencia de venta de maquinaria. Siguientes pasos: el Sprint 2 se enfocará en el carrito de compras para refacciones y herramientas; el Sprint 3 resolverá la complejidad logística del servicio de renta. Esta aproximación permite lanzar, medir y ajustar la plataforma progresivamente.
Diseño marca y producto con la misma exigencia en cada proyecto. Conversemos.
Contáctame →